Sortez couverts pour les présidentielles !

Article à lire en écoutant : The Ramones – I wanna be sedated

Français, Françaises !

On ne cesse de vous rabacher les oreilles avec ça, nuits et jours, tv et radio, journaux et pairs, et la pub s’y met désormais : Les présidentielles arrivent !

Et oui même sur Young Be Careful (YBC pour les intimes) vous n’y échapperez pas !

Beaucoup d’annonceurs surfent sur l’actualité  pour communiquer sur leur cause, que ce soit pour les droits des aveugles, des malades en fin de vie, ou toute la population.

Nous allons cependant nous intéresser à un cas précis qui est la campagne de AIDS.

AIDS c’est quoi ?

La première association française de lutte contre le sida.

Mais en 2012 tout le monde se protège et le sida régresse.

Hélas non, le Sida à fait 1,8 million de morts en 2011 il est donc nécessaire de communiquer dessus.

Comment cibler la population et les candidats en cette période où nous sommes assaillis de messages publicitaires sur les élections ? La preuve en images :

Chaque candidat est représenté par un préservatif de la couleur de son parti. Leur photo semble déchirée d’un journal et apposée telle une affiche Wanted tirée d’un vieux western. Le but de cette campagne est d’attirer l’attention par le choc visuel du préservatif accolé à l’image du candidat.

La phrase d’accroche confirme cette idée et oppose les deux images qui la surplombe, le candidat et le préservatif :  » Voici 2 moyens d’arrêter le Sida. L’un a fait ses preuves. L’autre devra les faire en 2012.  »

Le noir contraste avec le blanc et permet une forte lisibilité, les majuscules montrent l’importance du message, les phrases courtes sont claires et assurent un impact fort sur le lecteur. AIDS nous montre des faits : Les deux peuvent arrêter le Sida, le préservatif l’a prouvé et ce n’est pas de  » sa faute  » si tout le monde ne le porte pas, les candidats eux on tout à faire pour nous montrer leur implication dans la lutte contre le Sida.

Le texte qui suit l’accroche est lui aussi en majuscules et fait de phrases courtes, elles aussi indiquent des faits. Il finit par,  » l’épidémie pourrait être enrayée  » signifiant que cela n’est que envisageable, hypothétique, mais pas sur. Le verbe  » enrayer  » nous montre que le Sida est une machine infernale difficile à arrêter. Pour cela AIDS compte sur les candidats pour faire évoluer les choses.

Cette campagne s’adresse donc directement aux candidats qui peuvent voir leur visage sur les affiches, mais aussi aux électeurs, sous-entendant le  » d’après vous qui va faire changer les choses ?  » ce qui est clairement dit dans la phrase de fin  » Votez pour celui qui aura le courage d’agir  » .

• Vous semble-t-il légitime qu’AIDS utilise les présidentielles pour communiquer ?
• Pensez-vous que cette campagne est assez forte pour toucher la population ?

A vos claviers avant qu’arrive l’heure des urnes !

Source : Advertising Times

 AIDS

Par H.