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Un Sam. Un Tweet. Un Sweat.

16 Déc

Article à lire en écoutant : The Ramones – Merry Christmas (I don’t want to fight tonight)

Winter is coming, et le froid aussi.

Or il n’y a rien de mieux pour se réchauffer qu’un petit verre, un petit verre qui conduit vite à un accident (non vous n’échapperez pas aux publicités de la sécurité routière cet hiver).

Cette année, la marque de bière Budweiser décide de récompenser les Sam, ces personnes qui ne boiront pas en soirée pour raccompagner leurs compères chez eux.

A chaque tweet posté avec le hastag #jumpers4des («des pulls pour … » le Sam désigné) une tricoteuse électronique connectée à Twitter tricote un pull avec des motifs de flocons de neige ou de cerfs.

Les pulls seront ensuite mis en jeux sur la page Facebook de Budweiser.

Tricoteuse Budweiser

Le spot publicitaire est bien mené et donne envie de tweeter, en revanche nous n’avons pas trouvé d’autres supports de communication à cette campagne.

Surtout : les gens voudront-il porter un pull Budweiser proclamant des soirées responsables, et devenir alors des porte-paroles de la marque grâce à un pull (assez kitsch il faut le dire) ?

Source : Stratégies n°1747

Par H.

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La musique sur laquelle tu ne danseras pas.

9 Août

Article à lire en écoutant : Stromae – Alors on danse

C’est l’été, on sort, on boit, on danse, on va en boite et on fait des choses que l’on regrettera le lendemain, mais c’est pas grave c’est l’été.

La fondation espagnole anti-drogues FAD a très bien compris le concept de l’été dévastateur et permissif, afin de limiter la casse elle a fait appel à des Dj connus tels que Cristian Varela, Abel Ramos, et Dani Moreno afin de communiquer sur les dangers des boites de nuit et de la drogue.

Chaque Dj a rencontré une personne ayant eu un accident suite à une prise de drogue et étant désormais paralysée à vie.

Suite à ces rencontre ils ont chacun composé une musique se basant sur les rares mouvements que la personne pouvait encore effectuer malgré son handicap.

Les trois chansons sont à écouter sur le site dédié reprenant le nom de la campagne Musica Dance Para Que Tu No La Bailes (Musique sur laquelle tu ne danseras pas) : http://www.musicadanceparaquetunolabailes.com

Chaque chanson porte le nom de la personne qu’ils ont rencontré : Oscar, Jonathan, et Jaime. Le site propose aussi des vidéos expliquant le travail des artistes, leur rencontre avec l’accidenté, et comment, ensemble, ils ont travaillé.

Le titre de la campagne peut être vu comme une sorte  de don des Dj pour ces trois hommes, ils créent pour eux une musique sur laquelle, malheureusement, ils ne pourront pas danser, ou à leur manière.

Ce travail nous livre des mix électro qui peuvent sembler banals, mais une fois que l’on connait l’histoire nous visualisons tout de suite la personne souffrant ayant du mal à danser. Le site internet est graphiquement intéressant, il y a un vrai travail de graphisme (en tout cas sur le logo ce qui est déjà pas mal), et il répertorie des faits réels avec chiffres à l’appuie sur les accidents de la route et la prise de drogues.

De plus il propose une simulation musicale, un morceau est à l’écoute et nous pouvons choisir quel handicap nous avons suite à l’accident, où sur quelle piste du morceau la personne, selon son handicap, peut danser. Permettant alors une forte identification et une humanisation de l’handicap. Il n’est pas question « d’un handicapé que j’ai croisé » mais de ressentir ce que peux vivre cette personne, ce n’est pas « un handicapé » c’est une personne à qui il manque des possibilités. Le faite de le retranscrire en musique est efficace pour les jeunes amateurs de danse et de boites de nuit qui peuvent constater tout ce qu’ils ne pourront plus faire si ils ont un accident.

Música dance para que tú no la bailes 2013-08-08 14-38-09

Afin d’alimenter du trafic un hastag twitter (traduction : ce petit signe # collé à un mot permet de trier l’information par exemple sur Twitter nous utilisons des hastags type #prévention) a été créé (#musicadanceparaquetunolabailes), permettant ainsi un relais sur Twitter.

Cette campagne est extrêmement bien pensée, chaque action est logique et en corrélation avec le ressenti des Djs, celui des accidentés, et de la relation qu’il y a entre eux, montrant une véritable démarche de prévention sous forme de témoignage dans un langage adapté à la cible. Les fans de boite de nuit aiment danser, donc on communique par la musique électro. C’est logique, ça marche.

Il serait cependant intéressant de voir les autres outils de communication utilisés pour générer du trafic sur le site et faire connaitre les vidéos Youtube qui expliquent le concept. Des partenariats sur des sites de boite de nuit par exemple auraient été pertinents.  Les vidéos ont quand mêmes obtenues 56 084 vues (pour Oscar), 11 772 vues (pour Jaime), et 9 167 vues (pour Jonathan) montrant un certain intérêt pour cette campagne !

  • Vous auriez aimé voir cette campagne en France avec d’autres Dj ?
  • Que pensez-vous de ce dispositif ?

Source : Le blog de W&Cie

Par H.

Si t’as pas de Sam t’as le Seum

9 Juil

Article à lire en écoutant : Bardant – Dans le quartier des vivants

Lorsque l’on regarde une vidéo de la Sécurité Routière, on image bien le brief de l’agence de com : « Comment parler aux jeunes ? Comment ? On prend Norman ? On parle djeunes ? On montre la génération Y ? »

Il est vrai que dire aux jeunes « boire c’est mal » n’est pas vraiment évident, c’est pourquoi il faut contourner cette phrase et trouver d’autres axes comme … un clip !

La Sécurité Routière reprend son fameux Sam, désormais rentré dans les moeurs et le vocabulaire courant, par le biais d’une campagne viral intitulée « Si t’as pas de Sam, t’as le Seum ! ».

La vidéo commence d’emblée par la définition de Sam et du seum, puis des jeunes nous racontent leur soirée, comment ils se préparent pour y aller et comment elle se déroule, le tout en slam/électro.

L’humour est à l’honneur avec des clichés adolescents (le sèche cheveux qui sert de déodorant) et un vocabulaire hétéroclite afin de toucher une large cible d’adolescents qui n’utilisent pas les mêmes termes : du spleen, à s’enjailler, de bif (argent) à sextot, en passant par des expression comme « on est deux spi ». Ce parti pris nous plonge dans l’univers des jeunes afin de communiquer au mieux auprès d’eux, mais cette initiative est peut être un petit peu trop poussée.

La soirée rappelle Projet X et la vidéo (très critiquée par les adolescents mais aimée des pré-ados) Jeunes et limités, rythmée par des images dignes de LMFAO qui parlent directement à la cible.

La soirée débute par la vision d’un garçon puis d’une jeune fille afin, toujours, de toucher le plus de jeunes, rappelant le clip Superficiel de Enhancer (surement non connu de la cible). Ce dispositif permet une certaine distance et de voir la soirée sous différents angles, peut importe le narrateur, dans tous les cas Sam est un sauveur.

Il y a donc quelques belles choses dues à l’humour : le vocabulaire, les clichés (à petite dose), ou la partie disco qui est décalée du reste de la vidéo.

extrait camapgne sécurité routière Sam Seum

Sam n’est plus « que » l’ami qui ramène après une soirée, mais un sauveur à part entière. Dès qu’un obstacle arrive aux personnages principaux, leur solution est « on a un Sam », le personnage prend beaucoup plus d’ampleur qu’auparavant et devient une véritable entité. Avec son côté amicale et sa tête de bibendum il peut être n’importe qui et tout jeune voulant être responsable peut s’identifier à ce personnage qu’en règle général les jeunes ne veulent pas assumer.

Etre Sam c’est être « celui qui ne boit pas » ce qui est un frein pour faire la fête, mais c’est aussi être celui qui prend soin des autres, le statut de sauveur et de personne de confiance mis en avant dans cette vidéo peut modifier l’image de Sam qu’ont les jeunes et les pousser à assumer ce rôle.

Utiliser le format de la vidéo clip est intéressant car elle devient non pas une campagne de publicité mais un véritable clip, entraînant une forte viralité. Mais cette initiative rappelle beaucoup Jeunes et Limités avec des similitudes dans le ton malgré la différence de message.

  • Vous trouvez cette campagne pertinente ?
  • L’utilisation d’un clip vous semble-t-telle un bon choix ?

Source : Le Monde

Par H.

En passant

Questionnaire alcool au volant

20 Mar

YBC vous invite à répondre à un questionnaire sur l’alcool au volant.

Dans le but d’aider des étudiantes en communication qui réalisent un mémoire sur les stratégies publicitaires appliquées aux campagnes de prévention, merci de prendre quelques instants pour répondre à ces questions.

Répondre au questionnaire

Merci !

« Pour les fetes éclatez vous mais pas sur la route. »

8 Jan

Article à lire en écoutant : Salem – King Night

Pour le premier article de YBC en 2013 nous allons parler des fêtes de fin d’année (logique) !

Et oui les publicitaires se sont pas mal lâchés pour les fêtes, utilisant Snoop Dogg, la mère de famille un peu trop attentionnée (pub jugée sexiste), le cliché de la cougar, les supers pouvoirs, ou bien sûr le Père Noël. Mais au niveau de la prévention on n’a pas vraiment été gâtés.

On ne peut pas leur en vouloir, communiquer au moment des fêtes n’est pas évident, les gens ne veulent pas entendre parler de faire attention mais plutôt de profiter le plus possible dans cette période d’orgie gustative et de comptes bancaires vides.

Heureusement la Prévention Routière elle ne nous oublie pas !

Il y a un an la Sécurité Routière nous avait donné le spot « Electrochoc » axant sur l’importance de retenir un ami ayant trop bu.

La Prévention Routière est moins centrée sur le côté « sauver un ami » , mais est plus sur de la prevention pur, le spot est intitulé « Rentrer en vie » :

Le spot est en deux parties : Tout d’abord le côté festif, on voit les guirlandes d’un sapin avec la chanson Vive le vent à laquelle on n’échappe pas tous les ans.
Le caméra se rapproche de plus en plus des guirlandes sous la musique enjouée.
Puis au moment où la chanteuse finit « dans le grand sapin vert » le spot bascule et on se rend compte que le sapin est en réalité une forêt, et la guirlande une route éclairée de voitures, principalement des camions de pompiers/police. Un corps sur une civière est porté dans un camion.

Apparaît alors le message choc « Pour les fêtes éclatez vous mais pas sur la route ». C’est clair, simple, et la vidéo prend tout son sens.
Tout comme le spot le message est en deux temps : Faites la fête, mais faites attention en rentrant.

Cette campagne est assez réussite car on ne se doute par du tournant que va prendre le spot lorsqu’il commence. Il pourrait être pour un magasin ou une marque de services, mais le zoom nous plonge dans ce « sapin » et sans que l’on s’en rende compte on distingue ce que l’on ne devinait pas. Tout comme on voit la fête mais rarement l’accident venir.

Le twist de ce spot peut aussi faire référence à notre ressenti lors d’une soirée trop arrosée, elle commence dans l’euphorie et la joie et tout d’un coup, sans qu’on s’en aperçoive, on tombe dans un mauvais état d’ébriété. Comme le bad violent qui arrive après l’ingurgitation de drogue dure, qui n’est pas prévu et beaucoup plus intense que le sentiment de bien être éprouvé auparavant.

Le spot a été couplé avec une campagne radio et une affiche :

visuel-campagne2012-small

  • Cette campagne vous semble-t-elle bien menée ?
  • Et surtout, que pensez-vous de ce type de publicités durant les fêtes ?

J’espère en tout cas que votre réveillon s’est bien passé !

Sources : Stratégies Newsletter
Llllitl
Prévention routière

Par H.

En mode Silencieux ? Non en mode Voiture !

21 Nov

Article à lire en écoutant : Milow – Ayo Technology

«  Rhalalala les portables il n’y a plus que ça maintenant, ils ne peuvent pas le laisser tranquille 2 minutes !  »
Et oui nous sommes accro que voulez-vous, l’accès à la communication en une seule touche est addictif. Malheureusement comme toutes les addictions il ne faut pas trop en abuser.

Aujourd’hui je vous parle d’un site entièrement consacré à la prévention au volant et à l’utilisation du téléphone portable.

http://enmodevoiture.com/

L’intro nous montre la vie d’un garçon à travers ses yeux, du petit déjeuner, au travail, jusqu’à ce qu’il arrive à sa voiture. Nous devenons donc ce jeune homme et utilisons notre téléphone portable de manière incessante au point de se bruler avec notre café ou de se prendre un collègue.

Il suffit ensuite de se connecter avec son compte Facebook (pas de panique vous pouvez quand même y accéder sans compte Facebook mais le contenu sera alors beaucoup moins intéressant).

La connection acceptée, nous embrassons une amie puis montons dans notre voiture. Au bout de quelques secondes un(e) de nos ami(e)s nous appelle (sa photo de profil Facebook apparaît sur le téléphone) puis nous recevons un sms de la même personne, nous avons le choix de répondre au sms ou pas.

Que vous répondiez ou non vous aurez quand même un accident mortel dans les quelques secondes à suivre.

On voit alors notre vie défiler à travers les éclat de verre de notre pare brise.

Les photos avec nos amis Facebook s’effacent, notre dernier pseudo Facebook écrit sur un post it aussi, notre date d’anniversaire, et même notre carte de visite, pour finir sur la date de notre mort représentée par le pictogramme « plus de batterie » d’un téléphone représentant notre vie.

La vidéo finit alors par des principes de règle de vie en voiture quand on a son portable avec soit, plutôt classiques mais assez bien tournées.

Cette opération est très bien menée. L’introduction nous permet de voir la place qu’ont prit les téléphones dans notre vie et nous revoyons des moments de notre quotidien et les déboirs qui nous sont déjà arrivés à cause de notre portable. La partie la plus intéressante est bien sûre celle où l’on voit nos photographies, pseudo, et autre s’effacer au fur et à mesure comme quand une personne voit défiler toute sa vie avant la mort.

L’utilisation de Facebook me rappelle l’opération Take this lollipop sur la pédophilie (extrêmement bien faite mais que nous n’avions pas eu le temps d’analyser). Le sujet est moins morbide mais l’utilisation de Facebook est tout aussi efficace !

  • Et vous, qu’avez-vous ressenti en voyant votre vie défiler ?
  • Cela vous a-t-il persuadé de laisser votre téléphone de côté au volant ?

Merci à S. de m’avoir envoyé le lien de ce site, elle n’écrit plus mais elle ne nous oublie pas !

Par H.

Ceci n’est pas un article #1

24 Avr

Sur Young Be Careful nous nous efforçons de vous trouver des publicités qui parlent aux jeunes, ce qui inclu une sélection selon des critères bien particuliers.

Le spot qui suit n’est pas adressé aux jeunes, mais il est efficace et parle de prévention. Nous ne l’analyserons donc pas mais nous avons estimé que ce spot était intéressant et pouvait toujours vous apporter quelque chose, et si cela vous touche assez  pour signer le Manifeste des femmes pour une route plus sur, c’est encore mieux !

Bon visionnage, et surtout n’hésitez pas à donner votre avis !

Allez viens !

16 Avr

Article à lire en écoutant : The Smith – Please please please let me get what I want

De nouvelles parodies naissent chaque jour en France, depuis l’affaire de l’homme nu de la Redoute le Fake (traduction : faire des images trafiquées et les diffuser sans le dire) est à la mode.

Nous avons décidé de nous arrêter sur une campagne qui nous semble en être un.

Cette (fausse) campagne surf sur la vidéo  » Allez Viens  » qui est un des buzz d’Internet, désormais rentrée dans les moeurs et dans les discussions des jeunes.

L’accroche reprends donc le texte du jeune homme de la vidéo qui est censé être humoristique. La phrase entre guillemets nous montre que quelqu’un s’adresse à nous, surement le sujet pris en photo qui nous explique que malgré son état d’alcoolémie avancé il se sent  » bien « . Cela peut aussi être un ami persuadant nos modèles de venir le rejoindre à une fête, et nous pouvons alors constater du résultat.

Cette campagne censée faire sourire relève néanmoins un problème véritable : Pourquoi boit-on ?
Pour être  » bien  » ?
En quoi boire peut nous rendre heureux ?
Et surtout si nous sommes si bien pourquoi n’en avons-nous pas l’air, comme ces jeunes sur la photographie ?

L’affiche conclue par  » et demain, tu ne te souviendras de rien « .

Cette phrase simple rime avec la précédente et permet une forte mémorisation, elle pose aussi un contraste entre son propos et celui tenu avant.
Elle oppose le moment ou l’on fait la fête, et le retour à la réalité le lendemain. Si l’étourdissement de la soirée peut sembler agréable la gueule de bois elle l’est beaucoup moins.

LA question est donc : Est-ce-que ça en valait la peine ?

Source : Page Facebook de Un Blog en Bois

Par H.

It’s not whisky, it’s not bourbon, it’s Jack Daniel’s Drinking School.

16 Mar

Article à lire en écoutant : Taio Cruz – Hangover

 » – Vous prendrez bien un whisky ?

– Oh juste un doigt  »

Si il y a bien une chose que l’on entend  rarement lors d’une fête c’est bien cette conversation, tout comme le fameux  » on va boire un verre « , mais une chose est sûre  » boire ou conduire il faut choisir  » et ça Jack Daniel’s l’a bien compris.

Il est plutôt rare qu’une marque de spiritueux se préoccupe de l’alcool au volant, ce sont plus souvent des associations qui communiquent dessus.

Jack Daniel’s innove donc en lançant son site Jack Daniel’s Drinking School.

Quel est le but de ce site ?

Apprendre à boire le Jack Daniel’s comme il faut.

Le site le dit lui même « What?! You thought you were going to do some serious drinking? Well, in a way, you are. »

Pour ce faire Jack fait appel au groupe américain Zac Brown Band. A travers des vidéos les membres du groupe nous racontent leur tournée, leurs fêtes, et bien sur comment ils boivent le Jack Daniel’s.

Chaque vidéo est traitée comme une leçon de cours :

Tout d’abord, vos amis ont trop bu :  Class 1 : Preserve your freedom  » Your Friend Has Had Too Much. How Do You Know?  »

Ensuite comment boire le Jack Daniel’s sans excès : Class 2 : Prepare for fun  » Keeping the Liquor from being Quicker  »

Pour finir, faire attention les uns les autres : Class 3 : Protect your band  » Telling a Friend They’ve Had Too Much. Here are Some Ways to Do it.  »

Au fur et à mesure des vidéos visionnées vous gagnez des badges qui vous sont décernés par la Jack Daniel’s Drinking School, leur but est de montrer que vous avez compris que l’alcool au volant est très dangereux. Après avoir vu les vidéos vous avez la possibilité de remplir un formulaire où vous indiquez que vous serez le capitaine de soirée, vous précisez vos coordonnées, et la date du concert de Zac Brown Band auquel vous irez. Et pour les plus chanceux, vous pourrez gagner un chauffeur pour vous amener au concert du groupe.

  • Pensez vous que ce site est pertinent ?
  • Les vidéos vous ont elles convaincues ?

Sources : Influencia

                 Jack Daniel’s Drinking School

Par H.

Le noir et blanc reprend des couleurs avec la Sécurité Routière.

24 Fév

Article à lire en écoutant : C2C – Down the road

La Sécurité Routière nous met en garde afin que nous soyons tous vigilants sur la route en diffusant un nouveau spot Tv.

Le spot de 45 secondes en noir en blanc nous montre différents accidents causés par des raisons différentes mais toutes mortelles. Chaque situation est rythmée par la voix qui nous énonce des principes clés et basés sur des statistiques réelles.

 » Tant qu’il y aura trop d’alcool dans le sang d’un conducteur il y aura du sang sur les routes.  »

L’alcool est la première cause des mortalités sur la route, il est responsable de 1  accident sur 3, il a causé la mort de 1150 personnes en 2010. Les 18-24 ans représentent 9% de la population et pourtant ils sont 26% des morts dues à cause de l’alcool.

 » Tant qu’un conducteur ratera un virage car il n’a pas voulu rater un appel il y aura une ambulance.  »

Téléphoner au volant multiplie par 3 le risque d’accident. Près d’un accident corporel sur 10 est lié à l’utilisation du téléphone au volant.

 » Tant qu’un véhicule de trois tonnes ignorera un scooter de cent kilos il y aura des tonnes de dégats. Tant qu’on tournera sans faire attention à l’angle mort il y aura des morts dans l’angle mort. Tant que la vitesse inscrite dans les compteurs dépassera celle inscrite sur les panneaux les accidents ne ralentiront pas.  »

1 accident mortel sur 5 est du à une infraction liée à la vitesse.

Le spot lève alors une question qui concerne notre comportement, ce dont on se persuade pour se rassurer :

 » Tant qu’on continuera à penser que ce sont les autres qui conduisent mal sans penser que les autres c’est nous tous. Tant qu’on ne comprendra pas que le code de la route n’est pas là pour nous faire perdre des points de permis mais pour nous faire gagner des années de vie.  »

Pour finir sur la solution pour régler ce problème de société :  » Tant qu’il y aura des morts, il nous faudra agir pour une route plus sure. Tous responsables de la sécurité routière.  »

Il y a donc une notion à la fois de respect des règles certes, mais aussi tout une partie sur la psychologie des personnes qui prennent le volant. Non les accidents n’arrivent pas qu’aux autres, cela peut arriver à tout le monde. Non ce n’est pas car on n’a  » pas de chance  » c’est parce que l’une (ou les deux) des parties n’a pas été VIGILENTE. N’a pas fait attention au code de la route, ou à ne pas trop boire, à ne pas ignorer un appel, à ne pas accélerer pour un rendez vous auquel elle pourrait ne jamais assister. Comme le dit la signature nous sommes tous responsables de ce qui arrive sur la route, cela ne concerne pas « les autres » car nous faisons parti de ces « autres ».

Pourquoi est ce que ce spot est efficace ?

Car la narration n’est pas agressive, elle est calme, bien écrite, joue sur des mots forts de sens, et prend en compte les causes physiques et mentales de ce manque de vigilance. Il n’est pas seulement question de jeunes ayant trop bu, ou d’un homme s’endormant au volant, non, il est question de nous tous. Chacun d’entre nous peut se retrouver dans ce spot, hommes, femmes, jeunes, « vieux », attentifs ou non nous pouvons tous négliger ce qu’il se passe sur la route, oublier de regarder les panneaux, ou tout simplement se dire que  » ce n’est pas grave « . Sur la route tout est grave.

  • Que pensez-vous de ce spot ?
  • Est-il différent des précédents ?
  • Vous sentez-vous concernés par le propos ?

Source :  Sécurité Routière

Par H.