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La musique sur laquelle tu ne danseras pas.

9 Août

Article à lire en écoutant : Stromae – Alors on danse

C’est l’été, on sort, on boit, on danse, on va en boite et on fait des choses que l’on regrettera le lendemain, mais c’est pas grave c’est l’été.

La fondation espagnole anti-drogues FAD a très bien compris le concept de l’été dévastateur et permissif, afin de limiter la casse elle a fait appel à des Dj connus tels que Cristian Varela, Abel Ramos, et Dani Moreno afin de communiquer sur les dangers des boites de nuit et de la drogue.

Chaque Dj a rencontré une personne ayant eu un accident suite à une prise de drogue et étant désormais paralysée à vie.

Suite à ces rencontre ils ont chacun composé une musique se basant sur les rares mouvements que la personne pouvait encore effectuer malgré son handicap.

Les trois chansons sont à écouter sur le site dédié reprenant le nom de la campagne Musica Dance Para Que Tu No La Bailes (Musique sur laquelle tu ne danseras pas) : http://www.musicadanceparaquetunolabailes.com

Chaque chanson porte le nom de la personne qu’ils ont rencontré : Oscar, Jonathan, et Jaime. Le site propose aussi des vidéos expliquant le travail des artistes, leur rencontre avec l’accidenté, et comment, ensemble, ils ont travaillé.

Le titre de la campagne peut être vu comme une sorte  de don des Dj pour ces trois hommes, ils créent pour eux une musique sur laquelle, malheureusement, ils ne pourront pas danser, ou à leur manière.

Ce travail nous livre des mix électro qui peuvent sembler banals, mais une fois que l’on connait l’histoire nous visualisons tout de suite la personne souffrant ayant du mal à danser. Le site internet est graphiquement intéressant, il y a un vrai travail de graphisme (en tout cas sur le logo ce qui est déjà pas mal), et il répertorie des faits réels avec chiffres à l’appuie sur les accidents de la route et la prise de drogues.

De plus il propose une simulation musicale, un morceau est à l’écoute et nous pouvons choisir quel handicap nous avons suite à l’accident, où sur quelle piste du morceau la personne, selon son handicap, peut danser. Permettant alors une forte identification et une humanisation de l’handicap. Il n’est pas question « d’un handicapé que j’ai croisé » mais de ressentir ce que peux vivre cette personne, ce n’est pas « un handicapé » c’est une personne à qui il manque des possibilités. Le faite de le retranscrire en musique est efficace pour les jeunes amateurs de danse et de boites de nuit qui peuvent constater tout ce qu’ils ne pourront plus faire si ils ont un accident.

Música dance para que tú no la bailes 2013-08-08 14-38-09

Afin d’alimenter du trafic un hastag twitter (traduction : ce petit signe # collé à un mot permet de trier l’information par exemple sur Twitter nous utilisons des hastags type #prévention) a été créé (#musicadanceparaquetunolabailes), permettant ainsi un relais sur Twitter.

Cette campagne est extrêmement bien pensée, chaque action est logique et en corrélation avec le ressenti des Djs, celui des accidentés, et de la relation qu’il y a entre eux, montrant une véritable démarche de prévention sous forme de témoignage dans un langage adapté à la cible. Les fans de boite de nuit aiment danser, donc on communique par la musique électro. C’est logique, ça marche.

Il serait cependant intéressant de voir les autres outils de communication utilisés pour générer du trafic sur le site et faire connaitre les vidéos Youtube qui expliquent le concept. Des partenariats sur des sites de boite de nuit par exemple auraient été pertinents.  Les vidéos ont quand mêmes obtenues 56 084 vues (pour Oscar), 11 772 vues (pour Jaime), et 9 167 vues (pour Jonathan) montrant un certain intérêt pour cette campagne !

  • Vous auriez aimé voir cette campagne en France avec d’autres Dj ?
  • Que pensez-vous de ce dispositif ?

Source : Le blog de W&Cie

Par H.

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« Pour les fetes éclatez vous mais pas sur la route. »

8 Jan

Article à lire en écoutant : Salem – King Night

Pour le premier article de YBC en 2013 nous allons parler des fêtes de fin d’année (logique) !

Et oui les publicitaires se sont pas mal lâchés pour les fêtes, utilisant Snoop Dogg, la mère de famille un peu trop attentionnée (pub jugée sexiste), le cliché de la cougar, les supers pouvoirs, ou bien sûr le Père Noël. Mais au niveau de la prévention on n’a pas vraiment été gâtés.

On ne peut pas leur en vouloir, communiquer au moment des fêtes n’est pas évident, les gens ne veulent pas entendre parler de faire attention mais plutôt de profiter le plus possible dans cette période d’orgie gustative et de comptes bancaires vides.

Heureusement la Prévention Routière elle ne nous oublie pas !

Il y a un an la Sécurité Routière nous avait donné le spot « Electrochoc » axant sur l’importance de retenir un ami ayant trop bu.

La Prévention Routière est moins centrée sur le côté « sauver un ami » , mais est plus sur de la prevention pur, le spot est intitulé « Rentrer en vie » :

Le spot est en deux parties : Tout d’abord le côté festif, on voit les guirlandes d’un sapin avec la chanson Vive le vent à laquelle on n’échappe pas tous les ans.
Le caméra se rapproche de plus en plus des guirlandes sous la musique enjouée.
Puis au moment où la chanteuse finit « dans le grand sapin vert » le spot bascule et on se rend compte que le sapin est en réalité une forêt, et la guirlande une route éclairée de voitures, principalement des camions de pompiers/police. Un corps sur une civière est porté dans un camion.

Apparaît alors le message choc « Pour les fêtes éclatez vous mais pas sur la route ». C’est clair, simple, et la vidéo prend tout son sens.
Tout comme le spot le message est en deux temps : Faites la fête, mais faites attention en rentrant.

Cette campagne est assez réussite car on ne se doute par du tournant que va prendre le spot lorsqu’il commence. Il pourrait être pour un magasin ou une marque de services, mais le zoom nous plonge dans ce « sapin » et sans que l’on s’en rende compte on distingue ce que l’on ne devinait pas. Tout comme on voit la fête mais rarement l’accident venir.

Le twist de ce spot peut aussi faire référence à notre ressenti lors d’une soirée trop arrosée, elle commence dans l’euphorie et la joie et tout d’un coup, sans qu’on s’en aperçoive, on tombe dans un mauvais état d’ébriété. Comme le bad violent qui arrive après l’ingurgitation de drogue dure, qui n’est pas prévu et beaucoup plus intense que le sentiment de bien être éprouvé auparavant.

Le spot a été couplé avec une campagne radio et une affiche :

visuel-campagne2012-small

  • Cette campagne vous semble-t-elle bien menée ?
  • Et surtout, que pensez-vous de ce type de publicités durant les fêtes ?

J’espère en tout cas que votre réveillon s’est bien passé !

Sources : Stratégies Newsletter
Llllitl
Prévention routière

Par H.

Ceci n’est pas un article #1

24 Avr

Sur Young Be Careful nous nous efforçons de vous trouver des publicités qui parlent aux jeunes, ce qui inclu une sélection selon des critères bien particuliers.

Le spot qui suit n’est pas adressé aux jeunes, mais il est efficace et parle de prévention. Nous ne l’analyserons donc pas mais nous avons estimé que ce spot était intéressant et pouvait toujours vous apporter quelque chose, et si cela vous touche assez  pour signer le Manifeste des femmes pour une route plus sur, c’est encore mieux !

Bon visionnage, et surtout n’hésitez pas à donner votre avis !

It’s not whisky, it’s not bourbon, it’s Jack Daniel’s Drinking School.

16 Mar

Article à lire en écoutant : Taio Cruz – Hangover

 » – Vous prendrez bien un whisky ?

– Oh juste un doigt  »

Si il y a bien une chose que l’on entend  rarement lors d’une fête c’est bien cette conversation, tout comme le fameux  » on va boire un verre « , mais une chose est sûre  » boire ou conduire il faut choisir  » et ça Jack Daniel’s l’a bien compris.

Il est plutôt rare qu’une marque de spiritueux se préoccupe de l’alcool au volant, ce sont plus souvent des associations qui communiquent dessus.

Jack Daniel’s innove donc en lançant son site Jack Daniel’s Drinking School.

Quel est le but de ce site ?

Apprendre à boire le Jack Daniel’s comme il faut.

Le site le dit lui même « What?! You thought you were going to do some serious drinking? Well, in a way, you are. »

Pour ce faire Jack fait appel au groupe américain Zac Brown Band. A travers des vidéos les membres du groupe nous racontent leur tournée, leurs fêtes, et bien sur comment ils boivent le Jack Daniel’s.

Chaque vidéo est traitée comme une leçon de cours :

Tout d’abord, vos amis ont trop bu :  Class 1 : Preserve your freedom  » Your Friend Has Had Too Much. How Do You Know?  »

Ensuite comment boire le Jack Daniel’s sans excès : Class 2 : Prepare for fun  » Keeping the Liquor from being Quicker  »

Pour finir, faire attention les uns les autres : Class 3 : Protect your band  » Telling a Friend They’ve Had Too Much. Here are Some Ways to Do it.  »

Au fur et à mesure des vidéos visionnées vous gagnez des badges qui vous sont décernés par la Jack Daniel’s Drinking School, leur but est de montrer que vous avez compris que l’alcool au volant est très dangereux. Après avoir vu les vidéos vous avez la possibilité de remplir un formulaire où vous indiquez que vous serez le capitaine de soirée, vous précisez vos coordonnées, et la date du concert de Zac Brown Band auquel vous irez. Et pour les plus chanceux, vous pourrez gagner un chauffeur pour vous amener au concert du groupe.

  • Pensez vous que ce site est pertinent ?
  • Les vidéos vous ont elles convaincues ?

Sources : Influencia

                 Jack Daniel’s Drinking School

Par H.

Le noir et blanc reprend des couleurs avec la Sécurité Routière.

24 Fév

Article à lire en écoutant : C2C – Down the road

La Sécurité Routière nous met en garde afin que nous soyons tous vigilants sur la route en diffusant un nouveau spot Tv.

Le spot de 45 secondes en noir en blanc nous montre différents accidents causés par des raisons différentes mais toutes mortelles. Chaque situation est rythmée par la voix qui nous énonce des principes clés et basés sur des statistiques réelles.

 » Tant qu’il y aura trop d’alcool dans le sang d’un conducteur il y aura du sang sur les routes.  »

L’alcool est la première cause des mortalités sur la route, il est responsable de 1  accident sur 3, il a causé la mort de 1150 personnes en 2010. Les 18-24 ans représentent 9% de la population et pourtant ils sont 26% des morts dues à cause de l’alcool.

 » Tant qu’un conducteur ratera un virage car il n’a pas voulu rater un appel il y aura une ambulance.  »

Téléphoner au volant multiplie par 3 le risque d’accident. Près d’un accident corporel sur 10 est lié à l’utilisation du téléphone au volant.

 » Tant qu’un véhicule de trois tonnes ignorera un scooter de cent kilos il y aura des tonnes de dégats. Tant qu’on tournera sans faire attention à l’angle mort il y aura des morts dans l’angle mort. Tant que la vitesse inscrite dans les compteurs dépassera celle inscrite sur les panneaux les accidents ne ralentiront pas.  »

1 accident mortel sur 5 est du à une infraction liée à la vitesse.

Le spot lève alors une question qui concerne notre comportement, ce dont on se persuade pour se rassurer :

 » Tant qu’on continuera à penser que ce sont les autres qui conduisent mal sans penser que les autres c’est nous tous. Tant qu’on ne comprendra pas que le code de la route n’est pas là pour nous faire perdre des points de permis mais pour nous faire gagner des années de vie.  »

Pour finir sur la solution pour régler ce problème de société :  » Tant qu’il y aura des morts, il nous faudra agir pour une route plus sure. Tous responsables de la sécurité routière.  »

Il y a donc une notion à la fois de respect des règles certes, mais aussi tout une partie sur la psychologie des personnes qui prennent le volant. Non les accidents n’arrivent pas qu’aux autres, cela peut arriver à tout le monde. Non ce n’est pas car on n’a  » pas de chance  » c’est parce que l’une (ou les deux) des parties n’a pas été VIGILENTE. N’a pas fait attention au code de la route, ou à ne pas trop boire, à ne pas ignorer un appel, à ne pas accélerer pour un rendez vous auquel elle pourrait ne jamais assister. Comme le dit la signature nous sommes tous responsables de ce qui arrive sur la route, cela ne concerne pas « les autres » car nous faisons parti de ces « autres ».

Pourquoi est ce que ce spot est efficace ?

Car la narration n’est pas agressive, elle est calme, bien écrite, joue sur des mots forts de sens, et prend en compte les causes physiques et mentales de ce manque de vigilance. Il n’est pas seulement question de jeunes ayant trop bu, ou d’un homme s’endormant au volant, non, il est question de nous tous. Chacun d’entre nous peut se retrouver dans ce spot, hommes, femmes, jeunes, « vieux », attentifs ou non nous pouvons tous négliger ce qu’il se passe sur la route, oublier de regarder les panneaux, ou tout simplement se dire que  » ce n’est pas grave « . Sur la route tout est grave.

  • Que pensez-vous de ce spot ?
  • Est-il différent des précédents ?
  • Vous sentez-vous concernés par le propos ?

Source :  Sécurité Routière

Par H.