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Grand Prix Stratégies Feat. Herezie

13 Juin

Article à lire en écoutant : Téléphone – Lady Gaga

Stratégies … Stratégies ?

Pour les aficionados de la publicité Stratégies est LA référence (avec CB News ne l’oublions pas). Ce magazine hebdomadaire livre news, dossiers, et exclu sur le monde la publicité et de la création depuis son lancement par feu Christian Blachas (créateur de Culture Pub et de CB News).

En plus du magazine, Stratégies propose aussi des prix publicitaires, intitulés Grand Prix Stratégies, décernés aux meilleures créations de l’année qui ont été révélés hier soir.

Dans la section « Intérêt général, grandes causes », on retrouve à ex-aequo l’Agence nationale de lutte contre l’illettrisme et l’INPES, mais aussi Innocence en danger qui gagne une mention pour sa dernière campagne.

pub herezie prix stratégies

Cette campagne d’affichage déclinée dans la presse a été réalisée par l’agence Herezie.

Son but est de montrer le danger des téléphones portables considérés comme une potentielle menace pour les jeunes.

« Un prédateur sexuel peut se cacher dans le smartphone de votre enfant » déclare l’affiche ; s’adressant directement aux parents mais aussi aux enfants qui peuvent reconsidérer les différents échanges de communication qu’ils ont avec leur téléphone. En effet avec le déploiement des smartphones il est plus faciles pour les pédophiles de communiquer à n’importe quel moment, par le biais d’internet, avec des enfants. Les parents n’ayant alors aucun contrôle sur l’utilisation du téléphone de leurs enfants, c’est leur devoir de les prévenir du possible danger venant des autres adultes.

prix stratégies herezie

Cette campagne choc permet de comprendre en un seul coup d’oeil le propos. Ce qui est une grande réussite car il est rare d’intégrer le message dès le premier regard surtout en affichage et pour le sujet abordé.

C’est la première fois, à ma connaissance, que cette technique est utilisée. Si il avait été mis en scène un enfant avec l’ombre d’un adulte, ou une page internet, la personne voyant l’affiche aurait continué son chemin. Mais là l’image prend instantanément, nous voyons un enfant/adolescent dont nous ne connaissons pas le visage (il peut donc être notre fille, notre soeur, notre frère …) se faire faire peloter par un inconnu. Mais pas si inconnu que ça car il est question de son portable dont on n’aurait jamais soupçonné le côté dangereux.

Un grand bravo pour cette campagne qui mérite dignement sa mention.

Et vous qu’en pensez-vous ?

  • Avez-vous aimé cette campagne ?
  • Pensez-vous qu’elle méritait la mention donnée ?

Si vous souhaitez consulter les autres campagnes ayant gagné un prix ou une mention rendez-vous sur ce site : http://www.strategies.fr/grands-prix/256/grand-prix-strategies-de-la-publicite-2013/palmares/1/
Les grandes causes ne sont qu’à la page 7.

Source : Newsletter Stratégies

Par H.

It’s not whisky, it’s not bourbon, it’s Jack Daniel’s Drinking School.

16 Mar

Article à lire en écoutant : Taio Cruz – Hangover

 » – Vous prendrez bien un whisky ?

– Oh juste un doigt  »

Si il y a bien une chose que l’on entend  rarement lors d’une fête c’est bien cette conversation, tout comme le fameux  » on va boire un verre « , mais une chose est sûre  » boire ou conduire il faut choisir  » et ça Jack Daniel’s l’a bien compris.

Il est plutôt rare qu’une marque de spiritueux se préoccupe de l’alcool au volant, ce sont plus souvent des associations qui communiquent dessus.

Jack Daniel’s innove donc en lançant son site Jack Daniel’s Drinking School.

Quel est le but de ce site ?

Apprendre à boire le Jack Daniel’s comme il faut.

Le site le dit lui même « What?! You thought you were going to do some serious drinking? Well, in a way, you are. »

Pour ce faire Jack fait appel au groupe américain Zac Brown Band. A travers des vidéos les membres du groupe nous racontent leur tournée, leurs fêtes, et bien sur comment ils boivent le Jack Daniel’s.

Chaque vidéo est traitée comme une leçon de cours :

Tout d’abord, vos amis ont trop bu :  Class 1 : Preserve your freedom  » Your Friend Has Had Too Much. How Do You Know?  »

Ensuite comment boire le Jack Daniel’s sans excès : Class 2 : Prepare for fun  » Keeping the Liquor from being Quicker  »

Pour finir, faire attention les uns les autres : Class 3 : Protect your band  » Telling a Friend They’ve Had Too Much. Here are Some Ways to Do it.  »

Au fur et à mesure des vidéos visionnées vous gagnez des badges qui vous sont décernés par la Jack Daniel’s Drinking School, leur but est de montrer que vous avez compris que l’alcool au volant est très dangereux. Après avoir vu les vidéos vous avez la possibilité de remplir un formulaire où vous indiquez que vous serez le capitaine de soirée, vous précisez vos coordonnées, et la date du concert de Zac Brown Band auquel vous irez. Et pour les plus chanceux, vous pourrez gagner un chauffeur pour vous amener au concert du groupe.

  • Pensez vous que ce site est pertinent ?
  • Les vidéos vous ont elles convaincues ?

Sources : Influencia

                 Jack Daniel’s Drinking School

Par H.

Le noir et blanc reprend des couleurs avec la Sécurité Routière.

24 Fév

Article à lire en écoutant : C2C – Down the road

La Sécurité Routière nous met en garde afin que nous soyons tous vigilants sur la route en diffusant un nouveau spot Tv.

Le spot de 45 secondes en noir en blanc nous montre différents accidents causés par des raisons différentes mais toutes mortelles. Chaque situation est rythmée par la voix qui nous énonce des principes clés et basés sur des statistiques réelles.

 » Tant qu’il y aura trop d’alcool dans le sang d’un conducteur il y aura du sang sur les routes.  »

L’alcool est la première cause des mortalités sur la route, il est responsable de 1  accident sur 3, il a causé la mort de 1150 personnes en 2010. Les 18-24 ans représentent 9% de la population et pourtant ils sont 26% des morts dues à cause de l’alcool.

 » Tant qu’un conducteur ratera un virage car il n’a pas voulu rater un appel il y aura une ambulance.  »

Téléphoner au volant multiplie par 3 le risque d’accident. Près d’un accident corporel sur 10 est lié à l’utilisation du téléphone au volant.

 » Tant qu’un véhicule de trois tonnes ignorera un scooter de cent kilos il y aura des tonnes de dégats. Tant qu’on tournera sans faire attention à l’angle mort il y aura des morts dans l’angle mort. Tant que la vitesse inscrite dans les compteurs dépassera celle inscrite sur les panneaux les accidents ne ralentiront pas.  »

1 accident mortel sur 5 est du à une infraction liée à la vitesse.

Le spot lève alors une question qui concerne notre comportement, ce dont on se persuade pour se rassurer :

 » Tant qu’on continuera à penser que ce sont les autres qui conduisent mal sans penser que les autres c’est nous tous. Tant qu’on ne comprendra pas que le code de la route n’est pas là pour nous faire perdre des points de permis mais pour nous faire gagner des années de vie.  »

Pour finir sur la solution pour régler ce problème de société :  » Tant qu’il y aura des morts, il nous faudra agir pour une route plus sure. Tous responsables de la sécurité routière.  »

Il y a donc une notion à la fois de respect des règles certes, mais aussi tout une partie sur la psychologie des personnes qui prennent le volant. Non les accidents n’arrivent pas qu’aux autres, cela peut arriver à tout le monde. Non ce n’est pas car on n’a  » pas de chance  » c’est parce que l’une (ou les deux) des parties n’a pas été VIGILENTE. N’a pas fait attention au code de la route, ou à ne pas trop boire, à ne pas ignorer un appel, à ne pas accélerer pour un rendez vous auquel elle pourrait ne jamais assister. Comme le dit la signature nous sommes tous responsables de ce qui arrive sur la route, cela ne concerne pas « les autres » car nous faisons parti de ces « autres ».

Pourquoi est ce que ce spot est efficace ?

Car la narration n’est pas agressive, elle est calme, bien écrite, joue sur des mots forts de sens, et prend en compte les causes physiques et mentales de ce manque de vigilance. Il n’est pas seulement question de jeunes ayant trop bu, ou d’un homme s’endormant au volant, non, il est question de nous tous. Chacun d’entre nous peut se retrouver dans ce spot, hommes, femmes, jeunes, « vieux », attentifs ou non nous pouvons tous négliger ce qu’il se passe sur la route, oublier de regarder les panneaux, ou tout simplement se dire que  » ce n’est pas grave « . Sur la route tout est grave.

  • Que pensez-vous de ce spot ?
  • Est-il différent des précédents ?
  • Vous sentez-vous concernés par le propos ?

Source :  Sécurité Routière

Par H.